|
Tiener huid / problemen
Een groep tieners, zowel meisjes als jongens in de leeftijd van 12 en 20 jaar, heeft behoefte aan een cosmetica lijn die speciaal gericht is op hun huid. De tienerhuid is vaak uit balans en moet beschermd worden om schade later te voorkomen. Een dergelijke tienerlijn is er eigenlijk niet en daarom neemt Dermalogica de leiding en introduceert Clean Start. Een toepasselijke serie huidverzorgingsproducten met een toepasselijke naam, een "Clean Start".
Geïrriteerd gedrag
Een kenmerk van tieners is, dat ze gefocust zijn op hun uiterlijk en vooral op hun huid. Een vette huid, sporen van acne of een duidelijk zichtbaar puistje kan leiden tot geïrriteerd gedrag. Het dicht knallen van deuren en dagen lang terugtrekken met alleen hun i-pod.
Dermalogica komt tieners (en ouders) te hulp met Clean Start, een serie helemaal gericht op de problemen van hun huid. Daarnaast is Clean Start een goede start voor later, tieners leren van jongs af aan hun huid goed te verzorgen.
`Tieners, aldus Jane Wurwand, de oprichtster van Dermalogica, hebben een intensief sociaal leven en daarin speelt een gave, gezonde huid een cruciale rol.`
Ze zegt: `een probleem voor tieners is, dat de producten die ze gebruiken vaak irriteren omdat ze alcohol, agressieve ingrediënten, synthetische geuren en kleuren bevatten. Dermalogica komt met een geweldig alternatief, want Clean Start heeft deze ingrediënten niet, sluit de huid niet af, irriteert niet, is veilig en effectief en, ook niet onbelangrijk, de producten zien er hip en cool uit.`
Goed in je vel zitten
De filosofie van Clean Start is een gezonde, evenwichtige huid. Het gaat bij Clean Start niet zo zeer om beauty, maar meer om goed in je vel zitten. Goed voor je huid zorgen ligt in dezelfde lijn als tanden poetsen, flossen en niet roken. Daarbij komt ook nog dat een gezonde huid ons zelfvertrouwen geeft. Het blijkt, dat puistjes bij tieners en jonge volwassenen nogal eens aanleiding kan geven voor een depressie.
80% van schade door UV-stralen is voor het 18e levensjaar opgelopen en bepaalt hoe je er op je 65ste uit ziet. Op jonge leeftijd opgelopen schade heeft zowel een direct als een lange termijn effect. Een puber van tegenwoordig wil er goed uitzien, ook met zijn of haar foto op Hyves of Facebook. Daar wil je toch met een gave, gezonde huid op staan. `Onze missie is dan ook dat een mooie gezonde huid niet alleen iets is om later blij mee te zijn, maar daar moet je nu van genieten, aldus Jane Wurwand.`
Samenwerking met tieners
`Tieners zijn slim, zegt ze. Jane Wurwand heeft zelf dochters in die leeftijd. Ze verlangen betrouwbare en doeltreffende producten voor hun stijl van leven. Dermalogica heeft voor de ontwikkeling, positionering en marketing nauw samengewerkt met tieners. Ze hebben de producten getest, aangegeven wat wel en niet werkten. Ook hebben de jongeren meegedacht over een toepasselijke naam en verpakking. Dat geeft Clean Start een uniek `voor ons door ons`- gevoel.`
Tieners zijn vaak cynisch en willen beslist niet betutteld worden. Deze groep heeft veel contact met leeftijdgenoten. Cleanstart zal haar weg vinden voor degene waarvoor het bedoeld is als pubers van elkaar horen dat Cleanstart effectief werkt.
|
|
